В 20-х годах прошлого века появляется новое государство, идеология которого требует нового образа для детской игрушки. Ведь кукла для ребенка не просто игрушка, а образец для подражания. С ее помощью он осваивает мир, в котором живет. Так, в советский период игрушки из «порождения народной жизни и культуры превращаются в инструмент педагогического воздействия на ребенка».

На полках магазина появляются куклы, изображавшие людей различных профессий: крестьяне, летчики, моряки, а также куклы, являвшиеся персонажами советской литературы, куклы-пионеры и т.д.

Игрушки периода 1920-1930-х гг. почти не сохранились, поскольку они изготавливались из весьма недолговечных материалов (мастики, текстиля, глины, дерева и папье-маше).

Первые куклы были точными копиями немецких моделей, так как собственных разработок в нашей стране еще не было.

Но уже в 1950-е гг., появился образ отечественной куклы, которая изображала мальчика и девочку. Чаще всего это были голыши или «пупсы». В 1950-х гг. они выпускались огромными многомиллионными партиями. Пластмассовые голыши изображали младенцев с детским тельцем. Они были цельнолитые или имели подвижные головы, руки и ноги.

В середине ХХ века в качестве промышленного материала стала широко применяться, древесно-опилочная или бумажно-опилочная масса. Пресс-опилочная масса (опилки хвойных пород мелкой стружки) с мездровым клеем (вырабатывается из мездры–изнанки невыделанной кожи, а также обрезков кожи) и целлюлозой закладывается в металлические пресс-формы и выпекается при определённой температуре.

В отличие от голышей, куклы, выполненные в этой технике, были одеты.

Одной из известных фабрик в СССР, работающей с бумажно-опилочной массой, была «Ивановская фабрика игрушек».

В 1960-х гг. фабрика получила более просторное здание, с хорошим техническим оснащением. На фабрике работали художники – искусные мастера игрушек. В это же время начинается производство кукол в народных костюмах.

К 1990-м годам фабрика отходит от производства кукол из пресс-папье, поскольку материал это был не слишком надёжный, довольно хрупкий, и те же модели стали выпускаться в пластмассе.